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艾瑞:頁遊線下活動和用戶服務的新探索

編輯:game2.tw
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艾瑞分析認為,作為一傢成立多年的遊戲公司,遊族網絡此次的一系列動作,反映出網頁遊戲自2013年以來,已經不復2011、2012年井噴盛景,轉而像客戶端遊戲一樣進入穩定成長期的現狀。眾頁遊運營商們都紛紛開始探索新的營銷增長點和不一樣的用戶服務,以期在新一輪市場競爭中贏得頁遊玩傢們的青睞。

學習端遊成熟的運營經驗——玩傢線下見面會

在此次遊族網絡舉辦的《女神聯盟》上海見面會上,艾瑞咨詢進行瞭一次線下調研活動。根據調研數據顯示,參與此次調研問卷的玩傢中,有43.2%的玩傢每天玩頁遊超過5個小時,31.7%的玩傢每天玩頁遊3-5個小時,每天玩頁遊不足1小時的玩傢僅占到8.6%。從遊戲時長上來看,參與此次線下見面會的大部分玩傢每日遊戲時長平均超過3小時,基本上都是遊戲內比較活躍的核心玩傢。

根據艾瑞的調研數據顯示,有26.2%的遊戲玩傢表示其參與線下活動的主要原因是來多認識些朋友,18.4%的遊戲玩傢表示是來參加和觀看爭霸賽。在本次活動什麼環節最吸引你的問題裡,41.7%的玩傢選擇瞭互動小遊戲,38.1%的玩傢選擇瞭和ShowGirl遊戲,36.0%的玩傢選擇瞭玩傢和玩傢之間遊戲。各樣的互動社交活動構成瞭玩傢們來參與線下見面活動的主要目的。

艾瑞分析認為,隨著網頁遊戲進入瞭穩定的成長期,玩傢們對於各類新型網頁遊戲的嘗試也趨於穩定,漸漸轉為單款網頁遊戲的長期擁簇,增大瞭對於單款網頁遊戲的投入時間與精力。像端遊一樣,玩傢們會對單款網頁遊戲產生較強的歸屬感,進而衍生出一系列的社交需求。而端遊市場經過數十年的發展和塑造,已經逐漸成型,線下的各類推廣活動也亦成熟,能很好為遊戲內核心玩傢們提供互動、社交活動。因此相對年輕的頁遊運營商們可以較多的借鑒端遊的推廣之路,從中吸取經驗與教訓,積極的開拓各種類型的線下活動,增強頁遊玩傢們對遊戲的黏性與參與度。

不過從另外一個角度看,雖然這樣的營銷方式經過瞭時間的檢驗,也讓很多遊戲項目獲得瞭巨大的成功,但是線下推廣的方式所耗費的精力是巨大的,投入也不菲,因此對於年輕的頁遊運營商們來說,從小成本的線下見面會開始嘗試,是一個不錯的選擇。

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