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360或加大投入遊戲:集團按兵不動 關聯公司試水

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360加大投入遊戲?集團按兵不動 傳關聯公司試水

 擴張遊戲業務版圖對360來說是快速實現流量變現的最佳途徑之一。

  在並購搜狗受阻後,360會在遊戲領域加大投入或並購,以期找到未來幾年的增長點嗎?據騰訊科技瞭解,360內部對遊戲業務定位仍以流量分發工作為主,但值得註意的是,盡管360本身尚無自研遊戲及並購遊戲公司等大動作,但已有關聯公司在手遊領域低調試水。

  9月16日,騰訊發佈公告稱與搜狐及其他獨立第三方簽訂認購協議,向搜狗註資4.48億美元,並將搜搜和QQ輸入法業務與搜狗現有業務進行合並。交易完成後,騰訊獲得搜狗完全攤薄後36.5%的股份,且持股比例會在近期內增加至40%左右。

  搜狗CEO王小川向媒體表示,合並之後搜索市場上將會出現三分天下的局面,未來搜狗很快會上升到第二的位置。盡管周鴻禕公開回應稱,騰訊加入搜索戰對整個搜索市場是好事,有利於打破壟斷。但受此消息影響,奇虎360股價當天應聲下跌5.61%。

  有分析稱,在搜索業務擴張遇阻後,360或將在遊戲領域展開大手筆的收購,以保持較高的復合增長率。去年8月曾經與360有過收購傳聞的頁遊公司趣遊,再次被視為360合理的並購對象。

  遊戲業務早已成為360核心增長點

  擴張遊戲業務版圖對360來說是快速實現流量變現的最佳途徑之一。

  在安全市場已趨於穩定,搜索業務遭遇強敵的情況下,假如360能夠整合自身在頁遊以及手遊領域的影響力,且能夠運營得當,遊戲業務或許能夠成為360保持高速增長的關鍵。

  目前,360在遊戲領域影響力不遜於安全領域, 其遊戲中心已躋身頁遊平臺前幾位。在手遊領域,360也憑借手機助手的分發勢力迅速成為安卓手遊渠道一極。除此以外,360此前並購瞭2366和U9兩傢遊戲媒體,周鴻禕還曾以個人身份投資過迅遊等遊戲相關公司。

  據360的最新財報顯示,第二季度營收1.52億美元,其中以遊戲平臺為主的互聯網增值服務營收為6090萬美元,較上年同期增長181%,較上一季度增長33%,增速驚人。

  周鴻禕在此次財報發佈後的電話會議上稱,自己看好移動遊戲的發展,360最大的優勢不是研發遊戲,而是作為一個開發平臺,與國內外的遊戲廠商合作。

  360暫時按兵不動 傳關聯公司低調試水

  360真的會恪守分發平臺的定位嗎?有多名遊戲業內人士認同這一觀點。

  遊戲市場現在處於激烈變革期,作為遊戲研發公司,端遊賺錢收入穩定,但新遊戲崛起困難;頁遊賺錢,但市場正在急劇萎縮,渠道把持瞭大部分收入;而手遊雖然發展迅速,但實際收入遠不如對外公佈的流水數字。真正旱澇保收的隻有渠道方。

  作為360並購傳聞的主角之一,趣遊方面向騰訊科技表示暫不回應,但有消息人士稱,趣遊在去年赴美上市未果後曾與360有過溝通,雙方最終因價格問題並未談攏,目前趣遊與360同屬頁遊平臺第一陣營,體量高於即將赴港上市的Forgame。

  對趣遊來說360給出的交易金額並不吸引人,其更希望謀求獨立上市;而對360來說頁遊不如手遊空間大,不願加碼。雙方實現合作的可能性很小。

  據內部人士透露,360仍將遊戲視為流量分發業務的變現方式,不會過多涉及到自研業務。一個佐證是360頁遊和手遊渠道所占市場份額都較高,但分屬不同業務部門管轄,未來相當長時間內都不會整合為統一的遊戲部門。

  雖然360本身對遊戲業務保持謹慎,但有消息稱,近期熱門手遊《刀塔女神》代理方遊龍騰實際上就是360旗下公司,公司法人代琳同時也是360副總裁兼360旗下遊久網總裁。早在2013年7月,代琳就曾攜帶《刀塔女神》在360遊久舉辦的“星耀360”活動上亮相。

  顯然,這種集團按兵不動,關聯公司低調試水的操作模式是近期360在遊戲領域的主要方式。這樣既保持瞭360分發平臺的形象,又在手遊高速發展期提前做好研發佈局。

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