2013年中國網絡遊戲市場規模達到891.6億元,同比增長32.9%,移動遊戲特別是智能移動端遊戲成為最重要推動力。
市場規模:網絡遊戲市場規模891.6億元,保持穩定增長
2013年中國網絡遊戲保持快速增長主要得益於三個方面:首先,從構成來看,組成網絡遊戲市場的客戶端遊戲、網頁遊戲、移動遊戲三者都保持較快增長;其次,從海內外市場來看,中國網絡遊戲企業積極開拓海外市場,同時積極維護國內新興用戶市場;最後,從企業經營來看,創新型的商業模式與運營模式也帶動瞭行業帶來更多渠道。
市場結構:網頁遊戲、移動遊戲市場份額大幅增加,未來繼續擴大
中國網絡遊戲市場正在逐步形成三駕馬車的發展趨勢,由客戶端遊戲牽頭,網頁遊戲和移動遊戲跟隨其後,從各自的用戶群體來看也各有差異各有針對,客戶端遊戲以重度遊戲人群為主,高消費高集中度,網頁遊戲也以重度遊戲為主,但題材上已經呈現明顯差異,消費能力依然強勁,而移動遊戲則以類型多樣化為特點,人群的普及性比PC端遊戲都更強。不同終端遊戲擁有不同的市場,互相之間是補充,而非搶奪,是帶動整個市場依然保持高速增長的原因之一。
移動遊戲:智能移動終端遊戲井噴式增長,渠道競爭激烈
智能遊戲井噴:中國移動遊戲市場快速增長主要由智能移動終端遊戲帶動,份額近70%。這是目前智能移動終端普及的寫照,也是移動互聯網商業化的先聲,中國依靠大量的人口資源、智能移動終端的滲透、經濟發展帶來的消費能力提升,以及繁忙生活下潛在的遊戲需求,都促使著移動遊戲實現飛躍式發展。
Android渠道超越iOS市場份額,源於中國大量的中端機型市場,這些機型多采用Android操作系統,同時這些用戶中年輕男性的比例較高,對於遊戲的付費意願及能力都較強,此外Android渠道的分發渠道競爭激烈,各個平臺為瞭爭取用戶,不定期加大推廣營銷力度,吸引遊戲用戶。iOS渠道分為App Store以及第三方渠道,基於iPhone和iPad用戶屬於高端用戶群體,個人的付費能力要大於其他渠道,中國iOS遊戲用戶表現為高質量高付費,適合精品遊戲的發佈,並且分成更加傾向開發商。
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