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手遊產業鏈日漸成熟 發行商價值獲認可

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2013年,是移動遊戲快速發展的一年。據EnfoDesk易觀智庫最新發佈的《2013年移動遊戲發行市場年度盤點 》顯示,2013年,中國移動遊戲市場規模對比2012年,增長66.6億,增長率高達122.8%。2014年,中國移動遊戲市場漲幅有所下降,但市場規模預計將達到237.56億。

圖一

2010年至2016年中國移動遊戲市場規模預測

從中國網絡遊戲整體市場來看,未來,雖然整體市場增幅下降,但移動遊戲的增長率要大大超過端遊和頁遊。

圖二

2010年至2016年中國廣義網絡遊戲市場規模預測

這說明,隨著中國智能手機滲透率的不斷提高,移動互聯網的普及,以及大量品質手遊的誕生,2013年移動遊戲獲得快速發展。預計從2014年始,隨著中國智能手機滲透率進一步的提升,用戶付費能力的提高,移動遊戲市場將迎來一個爆發期。

2013年,中國移動遊戲市場遊戲研發、發行、渠道產業鏈也日趨成熟。專註於產品研發的移動企業體量較小,發行能力有限,需要尋找代理發行公司。而從移動遊戲渠道的角度來講,手遊產品數量大,在渠道資源有限的情況下,難以應對大量新品的推廣訴求,需要專業發行商出現。於是,暢遊、飛流、中手遊、觸控、樂逗遊戲等專註於移動遊戲發行業務的廠商出現,成為中國移動遊戲市場發展中重要的產業環節,也成為中國移動遊戲市場發展的重要推動力量。這一年,中國移動遊戲發行商價值凸顯。

泛娛樂化營銷趨勢,提升移動遊戲品牌形象

發行商泛娛樂化營銷趨勢,與傳統頁遊低俗、粗放的營銷方式形成鮮明對比,極大地提高瞭移動遊戲在廣大用戶心中的品牌形象。

2013年,發行商開始嘗試與影視界、文學界跨界合作對手遊產品進行營銷推廣,比如,采用明星代言、微電影拍攝等形式,邀請形象健康的娛樂明星參與到手遊產品的發行中來,不但能迅速獲取關註度,更能很好的維護遊戲品牌。

飛流發行《真三國大戰》時,與娛樂界的跨界合作營銷,就是一個經典的案例。《真三國大戰》公測前,飛流聘請張馨予擔任《真三國大戰》的廣告創意總監,吸引玩傢眼球;公測當日,張馨予在微博與粉絲進行火熱互動,進一步提升《真三國大戰》的關註度,激發瞭玩傢進入遊戲的興趣;就在《真三國大戰》獲得大量玩傢擁躉時,飛流再次與張馨予合作拍攝《真三國大戰》微電影,並贊助羽泉演唱會,一系列的跨界娛樂營銷事件,使得《真三國大戰》獲得驕人成績。

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